Se quando hai letto scrollytelling ti è venuto in mente lo storytelling, sei sulla buona strada! Entrambe le cose hanno molto in comune, anche se non sono la stessa cosa. Te lo racconto in questo post. Troverai anche alcuni esempi di scrollytelling e scoprirai che tu (sì, tu) puoi trarre vantaggio da questa tecnica.
Cos’è lo scrollytelling?
Lo scrollytelling è una tecnica narrativa in cui gli elementi visualizzati su una pagina online cambiano man mano che fai scroll. Di solito include animazioni, elementi interattivi, video e altri formati multimediali.
Il risultato è un pezzo di contenuto sorprendente e pieno di movimento che incita a continuare ad avanzare nella storia.
In altre parole, lo scrollytelling è un modo per applicare lo storytelling. Viene da scroll + telling, vale a dire l’arte di raccontare storie navigabili tramite scorrimento. Si tratta di una narrazione interattiva, che si sviluppa man mano che lo spettatore si muove sullo schermo.
E funziona molto bene, non ho scelto il titolo a caso. Lo scrollyteling funziona davvero per catturare il tuo pubblico e comunicare la tua storia. Presto capirai perché.
4 aspetti fondamentali che rendono irresistibile lo scrollytelling
Alcuni esempi di scrollytelling continuano a ricevere migliaia di visite dopo anni di pubblicazione. Non ci sono molti formati di contenuto che ottengono tanta attenzione come questo. Ma perché amiamo le storie con lo scrollytelling? 4 aspetti fondamentali spiegano questo fenomeno:
- È facile. Fare scroll è la cosa più intuitiva che ci sia, e quella che meglio si adatta al nostro comportamento. Lo scroll ti consente di navigare in un sito web e consumare i contenuti in modo continuo e fluido, senza dover indovinare dove cliccare per andare avanti o quale elemento consente di cambiare pagina.
- Lo controlli tu. Con lo scrollytelling, puoi navigare il contenuto a tuo piacimento. Puoi controllare la velocità di visualizzazione delle informazioni con un semplice gesto del dito. In questo modo si evita la saturazione, che rende così difficile la comunicazione e che è così comune in questo mondo pieno di contenuti.
- Connettiti con te stesso/a. Devi interagire perché funzioni. Questo è coinvolgente, perché crea una connessione tra te e la storia, e in un certo senso diventa parte attiva della storia. Ti motiva a continuare ad andare avanti.
- Ti attrae, ti emoziona e ti diverte. Lo scrollytelling è molto più invitante e divertente di altri formati. Non sai mai cosa verrà dopo! Può essere un video, un’animazione, un audio… Man mano che avanzi nel contenuto, appaiono nuovi elementi. Se è un buon esempio di scrollytelling, non potrai smettere di esplorare, perché vorrai scoprire cosa viene dopo.
Come avviene la magia?
Se ci pensi, i 4 aspetti fondamentali spiegati prima sono riassunti in un punto: l’interattività.
Ciò che trasforma un contenuto qualsiasi in un’esperienza memorabile è la possibilità di interagire.
Quindi ora lo sai: dai al tuo pubblico la possibilità di interagire! Ecco alcune delle risorse che puoi includere nella tua creazione.
- Nuovi elementi che appaiono durante lo scorrimento suscitano la curiosità per la tua storia e consentono alle persone di gestire il ritmo con cui consumano le informazioni.
- Animazioni che si attivano quando si avanza attraverso il contenuto o anche animazioni temporizzate, cioè elementi che appaiono dopo x secondi. Guardare qualcosa che si muove è un’azione istintiva e riflessa nelle persone. Ecco perché aggiungere elementi che si muovono è la cosa più efficace per catturare gli sguardi.
- Domande o sondaggi relativi all’argomento dei tuoi contenuti. L’ideale sarebbe poter rispondere con un semplice clic. E se aggiungi un limite di tempo, puoi creare un’ulteriore suspense.
- Zone o elementi cliccabili, che lasciano il posto a finestre o etichette con informazioni aggiuntive. Ad esempio, un contenuto multimediale o un fatto curioso relativo all’argomento.
Scrollytelling nel marketing e nell’apprendimento digitale
Non importa se presenterai dati, spiegherai concetti in una formazione o racconterai la storia del tuo marchio. Con lo scrollytelling puoi creare un’esperienza multimediale coinvolgente che cattura inevitabilmente il tuo pubblico. Ed è un formato molto versatile. Infatti, puoi applicare lo scrollytelling su quasi tutti i contenuti che stai per mostrare online.
- Microlearning: trasforma i micro contenuti formativi in un’esperienza.
- Infografiche e timeline: lo scrollytelling funziona alla grande per mostrare blocchi o fasi.
- Gamification: aggiungi un’ulteriore suspense e divertimento. Se includi un limite di tempo, sarà ancora più divertente
- Landing page, soprattutto se il tuo pubblico ti visualizza sui dispositivi mobili. Inviti a eventi, cataloghi di prodotti, presentazione di servizi…
- Guide e tutorial: lo scrollytelling è ideale per mostrare i passaggi di qualsiasi processo. Il pubblico avanza al suo ritmo e non si saturano con le informazioni.
- Gallerie di immagini: le vedrai dall’inizio alla fine, garantito!
Vantaggi dello scrollytelling nel marketing
Tutti i brand sono alla ricerca di strategie per coinvolgere il proprio pubblico. E lo stesso accade nel mondo della formazione di qualsiasi livello e contesto. È sempre più difficile catturare l’attenzione di coloro che imparano e riuscire a trattenerla abbastanza a lungo perché l’apprendimento sia efficace.
Una tecnica come lo scrollytelling, immersiva per definizione e in grado di creare una connessione emotiva con il pubblico, è un potente strumento di marketing e porta anche benefici nell’apprendimento digitale.
Ecco alcuni dei benefici che potrai osservare applicando questa tecnica:
- Aumenta il tempo di permanenza sulla pagina
Le persone interagiscono a lungo con il tuo contenuto e rimangono più a lungo sulla pagina in cui viene visualizzato, cioè aumenta il livello di coinvolgimento o coinvolgimento del tuo pubblico con il contenuto.
- Diminuisce la frequenza di rimbalzo
E come no! Se tutti interagiscono con i tuoi contenuti, vedrai la tua frequenza di rimbalzo scendere fino all’abisso. E questo è un ottimo segno, poiché significa che il contenuto soddisfa le aspettative del tuo pubblico.
- Fidelizza
Se il contenuto piace al tuo pubblico e offri una buona esperienza utente, vorranno vedere di più. Quindi ci sono molte possibilità sia che continuino a esplorare il tuo sito web sia che lo rivisitino in futuro.
- Permette di mostrare (come non mai) il valore dei tuoi prodotti o servizi
Con un po’ di creatività, puoi ottenere tutto ciò che vuoi. Puoi utilizzare i contenuti multimediali per mostrare il tuo prodotto o servizio e utilizzare l’interattività per attirare l’attenzione sulle sue migliori caratteristiche. Puoi raccontare una storia intorno al prodotto per creare una connessione con il tuo pubblico. E puoi anche assicurarti che le domande più frequenti siano risolte con la tua presentazione visiva. Immaginazione al potere!
- Aiuta il tuo brand a differenziarsi e a farsi ricordare
Ricordi qual è stato l’ultimo annuncio che hai visto mentre navigavi sul tuo social network preferito? Scommetto proprio che non lo faranno! La saturazione di messaggi e storie è così grande che non li tratteniamo più. Ciò che tratteniamo sono le esperienze. Fai divertire il tuo pubblico e otterrai che il tuo marchio venga ricordato.
Vantaggi dello scrollytelling nell’apprendimento digitale
Lo scrollytelling consente di creare esperienze educative per rendere l’apprendimento più coinvolgente, più dinamico e, naturalmente, più efficace. Ecco alcuni dei suoi benefici in questo campo:
1. Aiuta a comprendere concetti complessi
Utilizzare diversi tipi di contenuti multimediali aiuta a scomporre idee complesse. Il contenuto diventa più dinamico e facile da capire.
2. Promuove l’apprendimento attivo
Lo scrollytelling attiva gli studenti e li coinvolge nel proprio apprendimento, poiché la loro partecipazione è necessaria per andare avanti. Inoltre, dover interagire e scorrere il contenuto, li aiuta ad aumentare l’attenzione e concentrarsi.
3. Si adatta a diversi stili di apprendimento
Visivo, uditivo, cinestetico… Integrare diversi formati di contenuto come audio, video e animazioni, aiuta le persone con qualsiasi stile di apprendimento a comprendere la materia.
4. Rafforza la memoria a lungo termine
Le storie sono molto efficaci nell’apprendimento, perché permettono di associare concetti con emozioni. Combinare la narrazione con l’interattività e i contenuti visivi consente di creare un’esperienza multisensoriale che migliora la memoria e aiuta a conservare le informazioni.
5. Permette a ogni studente di imparare al suo ritmo
Ogni persona può esplorare il contenuto a suo piacimento, e soffermarsi di più sulle parti che trovano più complesse o approfondire i concetti che ritengono più importanti.
6. Aumenta la motivazione
Il formato dinamico e coinvolgente dello scrollytelling mantiene vivo l’interesse durante l’apprendimento, riducendo la sensazione di monotonia che spesso accompagna altri formati tradizionali.
Come fare scrollytelling interattivo
Potresti pensare: sì, molto bello, ma non fa per me. Animazioni, contenuti multimediali, interattività… Ci vuole un intero team di professionisti, molto tempo e denaro per sviluppare tutto questo, giusto?
Forse sì, se pensi agli esempi di scrollytelling più sofisticati. Ma puoi preparare contenuti indimenticabili con lo scrollytelling senza bisogno di saper programmare. Infatti, tutti gli esempi di scrollytelling presenti in questo post sono creati con Genially. Anche questo:
E no, non hai bisogno di conoscenze di programmazione per creare qualcosa del genere. Solo un po’ di preparazione preliminare 😉 Ti lascio una piccola guida per darti il coraggio di creare il tuo con Genially. E se ancora non sai usare Genially, puoi imparare gratis in meno di un’ora.
Suggerimenti per creare il tuo scrollytelling con Genially
- Immagina il contenuto. Crea uno schema o uno schizzo su carta per definire ciò che vuoi mostrare e come vuoi che appaia. Deve essere sviluppato da un filo conduttore e progettato in modo che abbia senso quando si scorre con lo scroll attraverso la storia.
- Scegli le risorse che desideri includere nei tuoi contenuti, come immagini, audio e video. Le risorse devono essere adeguate all’argomento e anche accattivanti, in modo che attirino l’attenzione.
- Pensa a come strutturerai il contenuto, in modo che chi lo visualizza sappia sempre dove si trova anche se ci sono più contenuti in diversi formati.
- Vai a Genially. Decidi se vuoi iniziare da zero o scegliere un modello per dispositivi mobili. Se inizi con un modello, avrai già fatto parte del lavoro. Vuoi un trucco per trovare il tuo modello? Inserisci “mobile” nel motore di ricerca di modelli di Genially: appariranno diverse opzioni!
- Segui i passaggi di questo tutorial per adattare la tua creazione allo scrollytelling e tieni a mente le linee guida.
- Aggiungi i tuoi contenuti e modifica l’interattività e le animazioni per adattarle al tuo scopo. Ti lascio alcuni consigli pratici e tutorial per aiutarti.
- Aggiungi animazioni di entrata con l’effetto che ti piace di più. Puoi anche indicare quanti secondi vuoi che trascorrano da quando una zona entra nello schermo fino a quando non appaiono gli elementi.
- Utilizza interattività come Riproduci audio, Scroll fino all’elemento o Avvia effetto.
- Inserisci tutti i tipi di contenuti multimediali, come video, audio, mappe o persino posizioni di Street View.
- Include domande interattive per chiedere un parere o valutare quanto appreso.
Sapevi di avere così tante opzioni a portata di mano per creare il tuo storytelling? Sarebbe bello se creassi il tuo esempio di storytelling e lo condividessi nei commenti al post. Dai, che ti aspetto!
