Se ler scrollytelling trouxe o storytelling à sua mente, você está no caminho certo! Ambas coisas têm muito a ver, embora não sejam a mesma coisa. Conto tudo neste post. Você também encontrará alguns exemplos de scrollytelling e descobrirá que você (sim, você!) pode aproveitar esta técnica.
O que é scrollytelling?
Scrollytelling é uma técnica de narrativa na qual os elementos exibidos em uma página online mudam à medida que você desliza para baixo. Geralmente inclui animações, elementos interativos, vídeos e outros formatos multimídia.
O resultado é um conteúdo surpreendente e comovente que incentiva seguir adiante na história.
Em outras palavras, o scrollytelling é uma maneira de aplicar o storytelling. O termo vem de “scroll” (deslizar) + “telling” (narrativa), algo como a arte de contar histórias deslizáveis. É um storytelling interativo, que se desenvolve à medida que o espectador avança pela tela.
E funciona muito bem, não coloquei no título só por colocar. O scrollytelling realmente funciona quando se trata de capturar a atenção do seu público e comunicar sua história. Logo você entenderá o porquê.
4 aspectos-chave que tornam o scrollytelling irresistível
Alguns exemplos de scrollytelling continuam a receber milhares de visitas anos depois da sua publicação. É evidente que poucos formatos de conteúdo recebem tanta atenção quanto este. Mas por que amamos histórias com scrollytelling? 4 aspectos explicam esse fenômeno:
- É fácil. Deslizar é a coisa mais intuitiva que existe e o que melhor se adapta ao nosso comportamento. Deslizar permite que você navegue em um site e consuma conteúdo de forma contínua e fácil, sem ter que adivinhar onde precisa clicar para avançar ou qual elemento permite que você altere as páginas.
- Você está no controle. Com o scrollytelling, você pode navegar pelo conteúdo por conta própria. Você pode controlar a rapidez com que deseja que as informações apareçam com um simples gesto do dedo. Isso evita a saturação, o que torna a comunicação tão difícil e é tão comum neste mundo repleto de conteúdos.
- Conecta-se com você. Você tem que interagir para que funcione. Isso é atraente, porque cria uma conexão entre a história e você, e, de certa forma, você se torna uma parte ativa da história. Isso motiva você a continuar avançando.
- Gera interesse, animação e diversão. O scrollytelling é muito mais interessante e divertido do que outros formatos. Você nunca sabe o que virá em seguida! Pode ser um vídeo, uma animação, um áudio… À medida que você avança no conteúdo, novos elementos aparecem. Se for um bom exemplo de scrollytelling, você não conseguirá parar de explorar, porque vai querer descobrir o que vem depois..
Como a magia acontece?
Se você pensar sobre isso, os 4 aspectos principais do ponto anterior estão resumidos em um: interatividade.
O que torna qualquer conteúdo uma experiência inesquecível é a possibilidade de interagir.
Bem, você sabe disso: dê ao seu público a chance de interagir! Aqui estão alguns dos recursos que você pode incluir na sua criação.
- Novos elementos que aparecem ao deslizar despertam a curiosidade sobre sua história e permitem que as pessoas gerenciem o ritmo em que consomem a informação.
- Animações que são ativadas ao se mover pelo conteúdo ou também animações cronometradas, ou seja, elementos que aparecem após x segundos. Voltar o olhar para algo em movimento é instintivo para as pessoas, é uma ação de reflexo. Por isso, adicionar elementos que se movem é a maneira mais eficaz de chamar a atenção das pessoas.
- Perguntas ou pesquisas relacionadas ao tema do seu conteúdo. O ideal é que possam ser respondidas com um simples clique. E se você adicionar um limite de tempo, acrescenta um pouco de emoção adicional.
- Áreas ou elementos clicáveis, que dão lugar a janelas ou etiquetas com informações adicionais. Por exemplo, um conteúdo multimídia ou um fato curioso relacionado ao tema.
Scrollytelling no marketing e eLearning
Não importa se você está apresentando dados, explicando conceitos em um treinamento ou contando a história da sua marca. Com o scrollytelling, você pode criar uma experiência multimídia imersiva que cativa seu público. E é um formato muito versátil. Na verdade, você pode aplicar scrollytelling em quase qualquer conteúdo que quiser mostrar online.
- Microlearning: transforma o microconteúdo do treinamento em uma experiência.
- Infográficos e cronogramas: o scrollytelling funciona muito bem para mostrar blocos ou etapas.
- Gamificações: adicione mais emoção e diversão. Incluir um limite de tempo fará com que tudo fique ainda mais divertido
- Landing pages, especialmente se o seu público estiver usando o celular. Convites para eventos, catálogos de produtos, apresentação de serviços…
- Guias e tutoriais: o scrollytelling é ideal para mostrar os passos de qualquer processo. O público se move no seu próprio ritmo e não está saturado de informações.
- Galerias de imagens: eles as verão do início ao fim. É garantido!
Benefícios do scrollytelling no marketing
Todas as marcas estão procurando estratégias para engajar seu público. E a mesma coisa acontece no mundo da formação em qualquer nível e em qualquer contexto. É cada vez mais difícil capturar a atenção dos alunos e retê-la por tempo suficiente para que a aprendizagem seja eficaz.
Uma técnica como o scrollytelling, imersiva por definição e capaz de criar uma conexão emocional com o público, é uma poderosa ferramenta de marketing e também traz benefícios no eLearning.
Aqui estão alguns dos benefícios que você pode observar ao aplicar esta técnica:
- Aumente o tempo de permanência na página
As pessoas interagem com o seu conteúdo por muito tempo e passam mais tempo na página onde ele é exibido, ou seja, aumentando o nível de comprometimento ou engajamento do seu público com o conteúdo.
- Diminua a taxa de rejeição
É claro! Se todos interagirem com o seu conteúdo, você verá sua taxa de rejeição cair muito. E isso é um sinal muito bom, pois significa que o conteúdo atende às expectativas do seu público.
- Fidelize
Se o seu público gosta do seu conteúdo e você oferece uma boa experiência aos usuários, eles vão querer ver mais. Portanto, há uma boa chance de que ambos continuem navegando pelo seu site e o revisitem no futuro.
- Isso permite que você mostre (como nunca antes) o valor dos seus produtos ou serviços
Com um pouco de criatividade, você pode realizar qualquer coisa que quiser. Você pode usar o conteúdo de mídia para mostrar seu produto ou serviço e usar a interatividade para chamar a atenção para seus pontos fortes. Você pode contar uma história em torno do produto para criar uma conexão com seu público. E você também pode garantir que as perguntas mais frequentes sejam resolvidas com a sua apresentação visual. Imaginação é poder!
- Ajude sua marca a se destacar e a ser lembrada
Lembra-se do último anúncio que viu enquanto navegava na sua rede social favorita? Aposto que não! A saturação de mensagens e histórias é tão grande que não as retemos mais. O que retemos são as experiências. Faça com que seu público se divirta e sua marca será lembrada.
Benefícios do scrollytelling no eLearning
O scrollytelling possibilita a criação de experiências educacionais para tornar a aprendizagem mais envolvente, mais dinâmica e, é claro, mais eficaz. Aqui estão alguns dos seus benefícios neste campo:
1. Ajuda a entender conceitos complexos
Usar diferentes tipos de conteúdo de mídia ajuda a decodificar ideias complexas. O conteúdo se torna mais dinâmico e mais fácil de entender.
2. Promove a aprendizagem ativa
O scrollytelling ativa os alunos e os envolve no seu próprio aprendizado, pois sua participação é necessária para avançar. Além disso, ter que interagir e percorrer o conteúdo os ajuda a aumentar a atenção e o foco.
3. Adaptável a diferentes estilos de aprendizagem
Visual, auditivo, cinestésico… A integração de diferentes formatos de conteúdo, como áudios, vídeos e animações, ajuda as pessoas com qualquer estilo de aprendizagem a entender o assunto.
4. Fortalece a memória de longo prazo
As histórias são muito eficazes na aprendizagem, porque permitem associar conceitos a emoções. Combinar a narrativa com a interatividade e conteúdos visuais cria uma experiência multissensorial que melhora a recordação e ajuda a reter informações.
5. Permite que cada aluno aprenda no seu próprio ritmo
Cada pessoa pode navegar pelo conteúdo no seu próprio ritmo e passar mais tempo nas partes mais complexas ou se aprofundar nos conceitos que considera mais importantes.
6. Aumenta a motivação
O formato dinâmico e interessante de scrollytelling mantém o interesse durante a aprendizagem, reduzindo a sensação de monotonia que tantas vezes acompanha outros formatos tradicionais.
Como fazer um scrollytelling interativo
Você pode estar pensando, sim, muito bom, mas não é para mim. Animações, conteúdo multimídia, interatividade… É preciso toda uma equipe de profissionais, muito tempo e dinheiro para desenvolver tudo isso, não é?
Bem, talvez sim, se você pensar nos exemplos mais sofisticados de scrollytelling. Mas você pode preparar conteúdos inesquecíveis com scrollytelling sem ter conhecimentos de programação. Na verdade, todos os exemplos de scrollytelling nesta publicação foram criados com o Genially. Este também:
E, não, você não precisa de habilidades de programação para criar algo assim. Apenas um pouco de preparação 😉 Deixo um pequeno guia para incentivar você a criar seu conteúdo com o Genially. E se você ainda não usa o Genially, pode aprender gratuitamente em menos de uma hora.
Dicas para criar seu scrollytelling com o Genially
- Imagine o conteúdo. Crie um esquema ou esboço no papel para definir o que você deseja mostrar e como deseja que seja apresentado. O conteúdo deve ser desenvolvido a partir de um fio condutor comum e projetado para fazer sentido à medida que se desliza pela história.
- Escolha os recursos que deseja incluir no seu conteúdo, como imagens, áudios e vídeos. Os recursos devem ser adequados ao tema e também precisam ser chamativos, para que atraiam a atenção.
- Pense em como você vai estruturar o conteúdo, para que quem o visualize saiba o tempo todo onde ele está, mesmo que haja vários conteúdos em formatos diferentes.
- Vá a Genially. Decida se deseja começar do zero ou escolher um modelo móvel. Se você começar com um modelo, parte do trabalho já estará pronto. Quer saber um truque para encontrar seu modelo? Escreva “móvel” no localizador de modelos do Genially e você verá muitas opções!
- Siga os passos deste tutorial para adaptar a sua criação ao scrollytellinge tenha em mente as práticas recomendadas.
- Adicione seu conteúdo e edite a interatividade e as animações para se adequar ao seu propósito. Aqui estão algumas dicas práticas e tutoriais para ajudar você.
- Adicione animações de entrada com o efeito que você preferir. Você também pode indicar quantos segundos deseja passar desde que um conteúdo entrou na tela até que os elementos apareçam.
- Use interatividades como Reproduzir áudio, Deslizar até um elemento ou Ativar um efeito.
- Incorpore todos os tipos de conteúdo de mídia, como vídeos, áudios, mapas ou, até mesmo, locais do Street View.
- Inclui perguntas interativas para pedir feedback ou avaliar o que foi aprendido.
Você sabia que tinha tantas opções na ponta dos dedos para criar seu storytelling? Seria ótimo se você criasse seu próprio exemplo de storytelling e o compartilhasse nos comentários da publicação. Adoraria ver o que você criou!
