Le scrollytelling, ça marche ! Voici comment l’utiliser efficacement…

Si en lisant scrollytelling, le mot storytelling vous est venu à l’esprit, vous êtes sur la bonne voie ! Les deux ont beaucoup en commun, bien qu’ils ne soient pas identiques. Je vous en dis plus dans cet article. Vous trouverez également quelques exemples de scrollytelling et découvrirez que vous (oui, vous) pouvez tirer parti de cette technique. 

Qu’est-ce que le scrollytelling ?

Le scrollytelling est une technique narrative dans laquelle les éléments affichés sur une page en ligne changent au fur et à mesure que vous la faites défiler. Il comprend généralement des animations, des éléments interactifs, des vidéos et d’autres formats multimédias. 

Vous obtenez alors une pièce de contenu surprenante et riche en mouvements, qui incite à continuer à avancer dans l’histoire.

En d’autres termes, le scrollytelling est une façon d’appliquer le storytelling. Il vient de scroll + telling, soit l’art de raconter des histoires navigables en les faisant défiler. C’est un storytelling interactif, qui se développe au fur et à mesure que le spectateur fait défiler le contenu à l’écran. 

Et il fonctionne très bien, je ne l’ai pas mis dans le titre pour le plaisir. Le scrollyteling fonctionne vraiment bien pour capturer votre public et réussir à communiquer votre histoire. Vous comprendrez tout de suite pourquoi.

4 clés qui rendent le scrollytelling irrésistible

Certains exemples de scrollytelling continuent de recevoir des milliers de visites des années après leur publication. Il est évident que peu de formats de contenu suscitent autant d’attention que celui-ci. Mais pourquoi aimons-nous les histoires avec scrollytelling ? 4 clés expliquent ce phénomène :

1. C’est facile. Le défilement est ce qu’il y a de plus intuitif et ce qui convient le mieux à notre comportement. Scroller vous permet de naviguer sur un site web et de consommer du contenu de manière continue et fluide, sans avoir à deviner où cliquer pour avancer ou quel élément vous permet de changer de page. 

2. Vous contrôlez. Avec le scrollytelling, vous pouvez naviguer dans le contenu à votre guise. Vous pouvez contrôler à quel rythme vous souhaitez que l’information apparaisse d’un simple geste du doigt. Cela évite la saturation, qui rend la communication difficile et qui est si commune dans ce monde saturé de contenu. 

3. Il dépend de vous. Vous devez interagir avec pour qu’il fonctionne. C’est engageant, car cela crée un lien entre l’histoire et vous, et d’une certaine manière, vous devenez une partie active de l’histoire. Cela vous motive à continuer d’avancer. 

4. Il attire, stimule et amuse. Le scrollytelling est beaucoup plus attrayant et amusant que d’autres formats. Vous ne savez jamais ce qui va s’afficher ! Il peut s’agir d’une vidéo, d’une animation, d’un audio… Au fur et à mesure que vous progressez dans le contenu, de nouveaux éléments apparaissent. S’il s’agit d’un bon exemple de scrollytelling, vous ne pourrez pas vous arrêter d’explorer, car vous voudrez découvrir la suite.

Comment se passe la magie ? 

Si vous y réfléchissez bien, les 4 clés du point précédent se résument en une : l’interactivité. 

Ce qui transforme tout contenu en une expérience mémorable, c’est la possibilité d’interaction. 

Alors, vous savez quoi faire : donnez à votre public la possibilité d’interagir ! Voici quelques-unes des ressources que vous pouvez inclure dans votre création :

• De nouveaux éléments qui apparaissent lorsque vous faites défiler suscitent la curiosité pour votre histoire et permettent aux gens de gérer le rythme auquel ils consomment l’information.
• Des animations déclenchées par le défilement du contenu ou animations temporisées, c’est-à-dire des éléments qui apparaissent au bout de x secondes. Regarder quelque chose qui bouge est une action instinctive, un réflexe chez les gens. C’est pourquoi l’ajout d’éléments mobiles est le moyen le plus efficace d’attirer l’attention. 
• Des questions ou enquêtes liées à la thématique de votre contenu. L’idéal serait de pouvoir y répondre en cliquant sur un bouton. Et si vous ajoutez une limite de temps, vous apportez une excitation supplémentaire.
• Des zones ou éléments cliquables, qui cèdent la place à des fenêtres ou des étiquettes avec des informations supplémentaires. Par exemple, un contenu multimédia ou une donnée intéressante liée au sujet.

Scrollytelling en Marketing et eLearning

Qu’il s’agisse de présenter des données, d’expliquer des concepts lors d’une session de formation ou de raconter l’histoire de votre marque. Avec le scrollytelling, vous pouvez créer une expérience multimédia immersive qui capte l’attention de votre public. Et c’est un format très polyvalent. En fait, vous pouvez appliquer le scrollytelling à presque n’importe quel contenu que vous allez publier en ligne. 

• Microlearning : transformez les micro-contenus de formation en une expérience.

• Infographies et timelines : le scrollytelling fonctionne très bien pour afficher des blocs ou des étapes.

• Gamification : ajoutez de l’enthousiasme et du plaisir ! En incluant une limite de temps, l’amusement sera encore décuplé.

• Landing pages, surtout si votre public vous voit depuis son mobile. Cela peut être pour une invitation à un événement, un catalogue de produits, une présentation de services…
• Guides et tutoriels : le scrollytelling est idéal pour afficher les étapes de tout processus. Le public évolue à son propre rythme et n’est pas saturé d’informations.
• Galeries d’images : vous les verrez du début à la fin, c’est garanti !

Avantages du scrollytelling en marketing

Toutes les marques recherchent des stratégies pour engager leur public. Et il en va de même dans le monde de la formation à tous les niveaux et dans tous les contextes. Il est de plus en plus difficile de capter l’attention des apprenants et de la retenir suffisamment longtemps pour que l’apprentissage soit efficace. 

Une technique telle que le scrollytelling, immersive par définition et capable de créer un lien émotionnel avec le public, est un outil de marketing puissant, qui présente également des avantages pour l’eLearning. 

Voici quelques-uns des avantages que vous pourrez observer en appliquant cette technique :

1. Augmente le temps passé sur la page

Les personnes interagissent plus longtemps avec votre contenu et restent plus longtemps sur la page où il est affiché, ce qui augmente donc le niveau d’engagement de votre public avec le contenu. 

2. Diminue le taux de rebond

Bien sûr ! Si les visiteurs interagissent avec votre contenu, vous verrez votre taux de rebond chuter en flèche. Et c’est un très bon signe, car cela signifie que le contenu répond aux attentes de votre public.

3. Fidélise

Si le contenu plaît à vos visiteurs et que vous offrez une bonne expérience utilisateur, ils voudront en voir plus. Il y a donc de fortes chances qu’ils continuent à explorer votre site Web et qu’ils le visitent à nouveau à l’avenir. 

4. Permet de montrer (comme jamais auparavant) la valeur de vos produits ou services 

Avec un peu de créativité, vous pouvez accomplir tout ce que vous vous proposez. Vous pouvez utiliser du contenu multimédia pour présenter votre produit ou service et utiliser l’interactivité pour attirer l’attention sur ses meilleures caractéristiques. Vous pouvez raconter une histoire autour du produit pour créer un lien avec votre public. Et vous pouvez également vous assurer que les questions les plus fréquemment posées sont résolues avec votre présentation visuelle. L’imagination au pouvoir !

5. Aide votre marque à se différencier et à être mémorable

Vous souvenez-vous de la dernière publicité que vous avez vue sur votre réseau social préféré ? Je parie que non ! La saturation de messages et d’histoires est telle que nous ne les retenons plus. Ce que nous retenons, ce sont les expériences. Offrez à votre public une expérience agréable et votre marque restera gravée dans les mémoires.

Avantages du scrollytelling en eLearning

Le scrollytelling permet de créer des expériences éducatives pour rendre l’apprentissage plus attrayant, plus dynamique et, bien sûr, plus efficace. Voici quelques-uns de ses avantages dans ce domaine :

1. Aide à comprendre des concepts complexes

L’utilisation de différents types de contenu multimédia aide à décomposer des idées complexes. Le contenu devient plus dynamique et digestible.

2. Favorise l’apprentissage actif

Le scrollytelling stimule les étudiants et les implique dans leur propre apprentissage, car leur participation est nécessaire pour progresser. De plus, le fait d’avoir à interagir et à parcourir le contenu les aide à augmenter leur attention et à se concentrer.

3. S’adapte à différents styles d’apprentissage

Visuel, auditif, kinesthésique… L’intégration de différents formats de contenu tels que l’audio, la vidéo et l’animation aide les personnes répondant à différents styles d’apprentissage à comprendre le sujet.

4. Renforce la mémoire à long terme

Les histoires sont très efficaces dans l’apprentissage, car elles permettent d’associer des concepts à des émotions. En combinant la narration avec l’interactivité et le contenu visuel, on crée une expérience multisensorielle qui améliore la mémorisation et aide à retenir l’information.

5. Permet à chaque étudiant d’apprendre à son propre rythme

Chacun peut explorer le contenu à son rythme et s’attarder davantage sur les parties qu’il juge plus complexes ou approfondir les concepts qu’il considère comme les plus importants.

6. Augmente la motivation

Le format dynamique et attrayant du scrollytelling conserve l’intérêt pendant l’apprentissage en réduisant le sentiment de monotonie qui accompagne si souvent d’autres formats traditionnels.

Comment faire du scrollytelling interactif

Vous pensez peut-être : oui, très bien, mais ce n’est pas pour moi. Animations, contenu multimédia, interactivité… Il faut toute une équipe de professionnels, beaucoup de temps et d’argent pour développer tout cela, n’est-ce pas ? 

Eh bien, peut-être que oui, si vous pensez aux exemples de scrollytelling les plus sophistiqués. Mais vous pouvez préparer des contenus inoubliables avec le scrollytelling sans compétences en programmation. Tous les exemples de scrollytelling dans ce blog sont créés avec Genially. Celui-ci aussi :

Et non, vous n’avez pas besoin de connaissances en programmation pour créer quelque chose comme ça. Juste un peu de préparation au préalable. 😉 Je vous laisse un petit guide pour vous encourager à créer le vôtre avec Genially. Et si vous ne maîtrisez pas encore Genially, vous pouvez apprendre gratuitement à le faire en moins d’une heure. 

Conseils pour créer votre scrollytelling avec Genially

1. Imaginez le contenu. Créez un schéma ou un croquis sur papier pour définir ce que vous voulez montrer et comment vous voulez qu’il apparaisse. Il doit être développé à partir d’un fil conducteur et conçu de manière à avoir un sens au fur et à mesure que l’on parcourt l’histoire.  
2. Choisissez les ressources que vous souhaitez inclure dans votre contenu, telles que des images, des audios et des vidéos. Elles doivent être adaptées au sujet et aussi attractives, pour attirer l’attention. 
3. Pensez à la façon dont vous allez structurer le contenu, afin que celui qui le visualise sache à tout moment où il se trouve, même s’il y a plusieurs contenus dans différents formats. 
4. Allez sur Genially. Décidez si vous voulez partir de zéro ou choisir un modèle mobile. Si vous commencez avec un modèle, une partie du travail sera déjà faite. Vous voulez une astuce pour trouver votre modèle ? Saisissez « mobile » dans le moteur de recherche de modèles de Genially, un certain nombre d’options apparaîtront !
5. Suivez les étapes de ce tutoriel pour adapter votre création au scrollytelling, et prenez en compte les bonnes pratiques.
6. Ajoutez votre contenu et modifiez l’interactivité et les animations pour l’adapter à votre objectif. Je vous laisse quelques conseils pratiques et tutoriels pour vous aider.

• Ajoutez des animations d’entrée avec l’effet que vous aimez le plus. Vous pouvez également indiquer le nombre de secondes que vous souhaitez voir s’écouler entre le moment où une zone s’affiche et le moment où les éléments apparaissent. 
• Utilisez des interactions telles que Reproduire un audio, Défiler jusqu’à l’élément ou Lancer un effet.
• Insérez toutes sortes de contenus multimédias, tels que des vidéos, des audios, des cartes ou même des emplacements Google Street View.
• Incluez des questions interactives pour demander un avis ou évaluer ce que vous avez appris.

Saviez-vous que vous aviez tant d’options à portée de main pour créer votre scrollytelling ? Ce serait génial que vous créiez votre propre exemple de scrollytelling et que vous le partagiez dans les commentaires du blog. Je l’attends avec impatience !